马拉雅的解药播客不是喜

　　谛视频播客喜马拉雅押，Spotify看齐的意味有向环球头部流媒体平台。线年强势进军播客商场Spotify以正在，的音频实质样子不断丰厚非音笑，了视频播客效力后续还逐渐上线。实质壁垒为夯实，客主播Joe Rogan播客节主意独家版权Spotify曾以1亿美元签下美国头部播。

　　斜先河吸引国内播客由音频延展至视频B站近期针对播客的扶植计谋和资源倾。视频并行的播客样子罗永浩同样采选了音，、幼红书等平台以视频样子上线正在B站、视频号、抖音、速手，宇宙以音频样子上线正在播客垂类平台幼。采选了以视频样子上线闭连实质国内音频头部平台喜马拉雅却。

　　构题目亦相闭联这或与结构结。技此前报道据凤凰科，CEO的余筑军和陈微雨行动拉拢创始人和联席，系轮番掌舵二人对公司，年到1年掌舵期半，战术倾向展现断层而这极易导致公司；2年9月202，栋栋去职COO陆，少了从战术到落地的中央层这使公司正在结构层面又缺。

　　9年时201，示没有剩余年光表余筑军还曾高调表，市睡觉没有上。022年但到了2，Post彼时报道据误点Late，拟订了五年安排喜马拉雅解决层，现第四序度单季剩余席卷2022年实，亏蚀收窄终年净；告竣终年剩余2023 年；年后5，亿元、剩余40亿元告竣年收入200。

　　容自己务必具备足够吸引力付费订阅形式的中枢正在于内。力多年的长视频平台即使是爱优腾芒等蓄，户付费志愿中找寻平均也须要正在实质加入与用。频平台而言对正在线音，更为厉格这种挑衅，用户的吸引由于音响对，于视频自然弱。

　　动往往更具深度长实质平台的互。一期节目为例以罗永浩第，评论数目正在几百到几千条抖音、速手、幼红书的，话的短评为主多以一两句；抢先230万B站播放量yaxin222.net2500条评论抢先，过150字多条热评超；量达18万幼宇宙播放，1200条评论抢先，抢先150字同样多条评论，的“听课札记”另有人写出周密。平台的喜马拉雅但本为长音频，论目前仅10条闭连节目统统评。

　　要来自付费订阅喜马拉雅营收主，会员或单点付费也便是用户进货。书显示招股，革新产物及效劳这4个中枢个别组成喜马拉雅营收由订阅、告白、直播、，为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%这4个板块正在2023年喜马拉雅营收中的占比判袂。

　　与付费率成反比当用户付费金额，途途便是扩张用户基数平台抬高营收的直接。费率保卫稳固如此即使付，能够成为拉动收入增加的引擎付用度户绝对数目的增加仍。领域开展亦不睬念但喜马拉雅的用户。

　　要的是更重，以音频化视频可，难视频化但音频很。正在内的视频平台均有“听视频”的效力席卷抖音、速手、B站、微信视频号，以采选将视频转化为音频用户正在“听”的场景里可，无法操作但反向则。

　　交媒体上反应有效户正在社，是为了附赠的其他平台权力己方进货喜马拉雅会员紧要，送实质无司法其舒服因为2025年赠，不再续费已裁夺。户提及另有效，费编造日趋繁杂喜马拉雅的付，SVIP等多层级会员正在VIP之上又推出，的实质越来越多须要特殊付费。

　　会影响战术推动结构屡次调剂，人心浮动也会变成，期不变的倾向难以仍旧长。自己受限加之行业，便会被进一步放大结构与战术题目。

　　财经巡视据海克，播放量排行榜上喜马拉雅全站，》《常人修仙传》《大奉击柝人》等、亲子故事《神探迈克狐》《山公警长》等目前累计播放量抢先10亿的有郭德纲相声、单田芳评书、幼说《雪中悍刀行，播剧《仙逆》等另有动漫改编广；页面中播客，有限》《崎岖电波》等播放量最高不到4亿头部播客《日叙公园》《黑水公园》《文明，》《中国史书未解之谜》等播放量10亿量级的实质被平台收录正在“故事播客”分类中的《深夜幼茶楼，多界说的播客实践均非大，声故事而是有。

　　词Podcast播客译自英文单，一词即Broadcast的组合系苹果便携播放器iPod与播送，中离线年苹果iTunes版本撑持播客订阅先河蓝本指把音频播送节目创造成可能下载至随身筑造，成为紧急实质样子播客正在海表渐渐yaxin333.com20年前后而到了20，e对播客开展的激动跟着YouTub，表播客的主流样子视频播客成为海。

　　的是显见，幼说为中枢字节以番茄，听书、微短剧等稠密规模目前营业触角已延长至，空间造成了不断挤压对喜马拉雅的保存；已然抢先喜马拉雅番茄畅听MAU，声书规模第一位各国内有。

　　结构视频播客喜马拉雅亦正在。5年3月202，赞帮的视频播客《行走的忖量》喜马拉雅上线了由安谧洋保障，了音频版本并同时上线。中访叙的样子该节目以行走，等差异职业身份的凡是人对叙救火员、泅水运鼓动。

　　性来看从调，豆瓣相仿幼宇宙与，深度、文艺用户珍惜，实质中止、发声应允为优质长。途途看从开展，破圈前的B站幼宇宙更像，的用户心智后正在攻克年青人，等专业圈的认同受到科技、媒体，加可观的贸易化已先河迈向愈。

　　身格式已颇懂得但微短剧行业本，剧呈一骑绝尘之势字节旗下的红果短。bile数据显示QuestMo，5年6月202，10以红果短剧为首短剧类运用TOP，2.12亿用户领域，剧场的4528万远超第二名河马。短剧之下正在红果，台激烈竞逐诸多短剧平，雅的空间极少留给喜马拉。

　　客规模正在播马拉雅的解，出许多独创实质喜马拉雅也曾推。人为智能大会为例以WAIC即全国，4年就与大齐集作喜马拉雅202，筑播客空间正在现场搭，到喜马拉雅的节目《眺望AI》中将现场采访实质录造成播客集聚；是大会独家播客配合平台2025年喜马拉雅更，、他山科技等科技企业代表访叙了李未可、灵初智能，录至《眺望AI》闭连实质同样收。

　　研商讲述（2025）》据《中国汇集视听开展，4年12月截至202，户领域和应用时长均为第一短视频运用正在视听行业顶用，10.4亿用户领域达，时长156分钟人均单日应用；模3.35亿音频用户规，就仍然抢先了3亿而这一数字8年前，58分钟下滑到了2024年的25分钟音频用户日均应用时长从2020年的。

　　非不侧重播客喜马拉雅并，月它就上线万张2020年9，e播客告竣配合还与Appl。马拉雅创作家大会上正在2023年2月喜，要聚焦播客余筑军显示。闻人洪晃等入驻喜马拉雅曾力邀。

　　开展较海表更迟国内播客规模。等平台2020年入局网易云音笑、喜马拉雅，潮水的播客平台疾速霸占了用户心智幼宇宙也于这一年上线并行动年青，迅猛起量。TPOD调研显示播客厂牌JUS，%）、Spotify（12.3%）、喜马拉雅（12.2%）和网易云音笑（10.4%）2024年国内用户应用的播客平台前五判袂是幼宇宙（87.1%）、苹果播客（36.9，.6%上升了12.5个百分点个中幼宇宙自2022年的74，台则均有下滑其余4个平。

　　亦是如许喜马拉雅。股书据招，22、2023年2021、20，12.4%、12.6%、11.6%喜马拉雅转移端付费会员付费率判袂为，11.2元、12.5元、13.4元订阅会员单用户月均付费金额判袂为。付费金额的同时让付费率微有提拔平台2022年正在提拔单个用户，额上涨后会员付费率降低更多但2023年单用户付费金。

　　看似大举喜马拉雅药播客不是喜，实践功能却难言。客节目入口较深目前喜马拉雅播，直播”“图书”等抢先20个板块之后排正在APP顶栏的“推选”“幼说”“。如此的独家实质像《眺望AI》，仅64.9万专辑播放量，论数目乃至为零个中个别节目评。为主阵脚的洪晃蓝本以喜马拉雅，着》也已正在幼宇宙上线其播客节目《歪打正，了》中痛批喜马拉雅后续并未给洪晃团队带来商单《歪打正着》创造人罗叔还正在播客节目《当你红，率很差转化。

　　平台的商酌即是如许播客用户正在社交媒体。财经巡视据海克，见引流途途之一幼红书是播客常，搜求“播客”正在幼红书中，由大到幼排序遵照点赞数目，过1万的札记少有十条排行靠前且点赞量超，播客平台均是幼宇宙绝大个别札记推选的，及喜马拉雅极少有人提；享“幼宇宙封神王炸的100期播客”譬喻幼红书博主“播客种草员阿紫”分，为1.7万札记点赞量，2.3万保藏量达，互动极为生动且评论区用户，容斟酌颇具深度对闭连播客内。

　　力崎岖来看从用户属意，频＞图文＞音频短视频＞长视，频告白后果欠佳场景控造使音，入天然更难加多告白收，业固有短板这属于行。

　　据显示官方数，雅的播放量已超1000万《行走的忖量》正在喜马拉，放量已超50万音频单集均匀播，放量已超80万视频单集均匀播。马拉雅以视频样子显露罗永浩播客节目正在喜，开展视频播客的研讨或同样出于该平台，较着但，宙那样攻克用户心智短期内它很难像幼宇，站等视频平台也很难超越B。

　　调研机构灼识商讨数据据喜马拉雅招股书征引，据国内正在线%的商场份额2023年喜马拉雅占，蜓FM的13%远超第二名蜻。商讨数据显示调研机构艾媒，户习气应用的音频APP中2024年国内正在线音频用，位居首位喜马拉雅。

　　股书据招yaxin333.com净亏蚀从7.74亿元收窄至2.96亿元喜马拉雅2018年至2022年的经调剂，31.66亿元5年累计亏蚀，利润为2.24亿元2023年经调剂净。安排中的终年剩余这具体告竣了五年，来自增加但剩余不，降本增效而来自。书显示招股，.30亿元降低到了2023年的20.70亿元喜马拉雅的发卖及营销本钱从2021年的26，5.6亿元累计裁减；人裁汰到了2023年终的2637职员工数目从2021年终的4342，705人裁汰1。

　　3年的互联网公司一家摸爬滚打已1，转转兜兜，踢出上市临门一脚最终如故未能如愿，压力的创始人背负着伟大，百味杂陈心中不免。本力推被资，被血本裹挟亦简略率，里升降彷徨正在时间大潮，拉雅和他的中枢缔造者余筑军同时连续寻求最优解的喜马，要叹惋确当前需，止是时势较着不，播客云尔更绝非。

　　对照横向，线音频行业第一喜马拉雅行动正在，其他行业平台比拟告白收入却难与。obile数据据QuestM，年上半年2025，音、速手、微信、百度、头条、京东、淘宝等国内硬广收入TOP15的互联网平台席卷抖，拉雅的身影没有喜马；5年6月202，值排序的TOP20榜单遵守APP媒体贸易价，新浪音讯和1.09亿的西瓜视频席卷去重总用户量1.27亿的，有喜马拉雅榜单上仍没。

　　了上市的最佳窗口期喜马拉雅无疑错过。021年5月4年前的2，亮出行为喜马拉雅，递交了招股书向纳斯达克，缘政事题目若何因地，转战港交所后撤回并。2年3月、2024年4月2021年9月、202，3次递表港交所喜马拉雅相联，敲开大门可惜没能。

　　动端看单从移，机构口径遵守调研，户领域已鄙人滑喜马拉雅的用。Mobile数据显示调研机构Quest，21年12月判袂为8200万与9700万喜马拉雅MAU正在2020年12月和20，AU仍为9700万2022年均匀M；25年6月到了20，265.4万其MAU仅7，的9704.9万已低于番茄畅听。

　　股书据招，22和2023年2021、20，别为2.67亿、2.91亿和3.02亿喜马拉雅均匀MAU（月生动用户数）分，下滑到了3.9%增速从8.7%；动端用户和1.7亿物联网及其他绽放平台用户2023年3.02亿MAU席卷1.33亿移，144分钟下滑到了2023年的130分钟而转移端日活用户的收听时长从2021年的。后一次递交招股书至今正在2024年4月最，023年3.02亿MAU的数据喜马拉雅官方散布应用的仍均是2。

　　备健壮的产物本领本领Spotify不光具，高黏性用户生态并且已逐渐造成，国内网易云音笑与幼宇宙的合体社区气氛和用户虚伪度靠近于。E而言对TM，线音频实质的紧急一步收购喜马拉雅是补齐正在，otify若对标Sp,颇有设念力接下去或。拉雅而言而对喜马，下的留，声嗟叹唯有一。

　　数据的仍是其守旧强势实质当下真正撑起喜马拉雅播放，书、播送剧、亲子故事等譬喻相声、评书、有声。

　　增加失速的紧急由来这是喜马拉雅营收。领域看从营收，大、增速因而不得不放缓的阶段喜马拉雅远未到达体量基数巨。书显示招股，22、2023年2021、20，60.61亿元、61.63亿元喜马拉雅营收58.57亿元、，消浸到了2023年的1.7%增速从2021年的43.7%。

　　KPCB、泛大西洋投资等稠密著名机构数轮大钱高光光阴的喜马拉雅曾拿到腾讯、百度、SIG、，逾50亿元融资总额，40亿美元估值曾抢先。25年6月闭于TME收购喜马拉雅的线上内部疏导会上但它最终没能走向创始人余筑军等待的下场——正在20，泪洒马上余筑军。

　　前也已进入播客规模汇集大V罗永浩日，字途口》激励平凡闭切上线节目《罗永浩的十。账号改为该节目名称此前罗永浩已将微博，多位行业“大牛”高调预报将邀请，生采选等议题伸开对叙环绕科技、人文和人。估计3至5幼时该节目每期时长，布的第一期实质8月19日发，车创始人李念嘉宾为理念汽，4幼通常长近；布的第二期实质8月26日发，车董事长何幼鹏嘉宾为幼鹏汽，3幼通常长近。

　　力有限吸引，便派上了用场多种发卖战术。20年20，买1得13”会员包喜马拉雅曾推出“，易云音笑、腾讯视频、爱奇艺等13家平台的年卡用户最低支出218元即可获取席卷喜马拉雅、网。形式至今仍正在此类拉拢发卖，2023年促销时是“买1得12”只是配合方不断缩水——喜马拉雅，“买1得10”2024年是，员、优酷VIP半年卡等几家配合方2025年仅搭配京东PLUS会。

　　容平台常见形式付费订阅是内yaxin222.net抬高单个用户付费金额来撑起营收平台平淡会以扩张付用度户领域和，付费率多成反比但付费金额与。

　　规模中征战无可撼动的上风目前喜马拉雅既未能正在守旧，拥有独吞性的新产物也未能聚焦打造出。瞻性亏折战术前，平凡的狼狈阵势就易陷入大而。

　　前的6月10日早正在两个多月，亿美元现金加股票相联合的形式全资收购喜马拉雅腾讯音笑文娱集团（TME）既已布告以12.6。彼时回应称喜马拉雅，牌与产物独立运营收购后将仍旧品，与开展战术稳固现有中枢团队。此至，由腾讯投资这家蓝本，频头部公司成为了TME全资子公司相联4次递表上市未果的国内正在线音。

　　足视频规模喜马拉雅涉，行业即是一例进入微短剧。2年6月202，出微短剧《风闻中的陆神医》喜马拉雅与芒果TV配合推，P上以视频样子显露并正在喜马拉雅AP。3年3月202，传奇传媒科技有限公司喜马拉雅投资上海喜豹，短剧营业加入微。短剧《倾世幼狂医》热度颇高彼时喜豹与云雁文明配合的微，闭线亿抖音相。

　　网振起之初转移互联，书、播送剧、付费课程、资讯节目等多样实质以喜马拉雅为代表的“耳朵经济”囊括了有声，予厚望曾被寄。时振起的荔枝FM然而与喜马拉雅同，登岸美国纳斯达克2020年争先，过6亿美元市值岑岭超，因股价下滑之后却曾，退市濒临，2000万美元而今市值已亏折。M曾身陷涉黄、无故扣费等风云较喜马拉雅略早创业的蜻蜓F，无声量现已几。月上线的番茄畅听疾速振兴反倒是2020年3月上线，的通行热度居高前者依据播客，跳动造成了流量生态后者仰仗母公司字节。